Cada coisa que podemos encontrar na internet. A última que achei foi um cara que se recebesse R$200,00, correria pelado na rua. O "cara' é Danilo, um personagem criado pela Borghierh/Lowe e que duvidava que era possível receber dinheiro por e-mail e fez o desafio para o público.O cliente da agência era a PagSeguro, uma ferramenta de pagamento online da UOL.
Com esse conceito, foi designada para a Agência Espalhe, especializada em marketing de guerrilha, a responsabilidade de tornar essa campanha online (a aposta de correr pelado era apenas de televisão e mídia impressa). A solução da agência para provar que movimentar dinheiro através da ferramenta foi uma competição entre dois blogs: o Papo de Homem e o Carreira Solo. Para votar, o internauta precisava apenas clicar no banner do blog escolhido e R$2,00 eram enviados. O prêmio foi nada mais nada menos do que duas horas de inserção na home do UOL.
Essa foi apenas a primeira ação da campanha. Fique de olho no PagPraVer e saiba mais sobre as outras ações.
23/11/2008
22/11/2008
And the oscar goes to...
Seguindo instruções, aqui vai umas dicas de blogs que valem a pena dar uma olhada.
Smelly Cat
O nome talvez seja conhecido de alguns, mas acho que o blog não. "Smelly Cat" é o título de uma música um tanto quanto peculiar do seriado Friends. Cômica, vale a pena perder tempo procurando no youtube. (ou não, só clique aqui)
Mas voltando ao assunto... O blog é voltado para quem se interessa em animação, desenhos animados e coisas do gênero. É atualizado regularmente e possui diversas novidades relacionadas ao assunto. Além disso, o blog também possui uma seção destinada a alguns filmes (todos de animação ou desenho animado) com informações úteis, como diretor, estréia, elenco, download de papel de parede, trilha sonora, etc.
Para os interessados, é um blog divertido e disponibiliza bastante novidade. Já para os aficcionados, talvez seja um pouco fraco. Como me considero parte do primeiro grupo, frequento o Smelly Cat sempre que posso!
Blog do Tas
Quem não se lembra do Professor Tibúrcio do Castelo Rá-Tim-Bum?
Pois é, agora ele tem um blog. Ele não, na verdade o dono do blog é Marcelo Tas. Com dezenas de prêmios e participações na televisão, Marcelo escreve sobre... nada. Ou melhor, tudo. Desde moda até política, sempre com uma pitada de humor.
O Blog do Tas é divertido. Mais um que vale a pena perder um tempinho nele.
Blog de Guerrilha
O Blog de Guerrilha publica as notícias do mundo publicitário que acabaram de sair do forno. O nome vem do conceito de Marketing de Guerrilha, uma das técnicas da propaganda que vem ganhando espaço e conquistando as pessoas ao longo dos anos. Portanto, o blog tem seus posts focados em ações que se enquadram nesse conceito.
É outro que vale a pena.
Smelly Cat
O nome talvez seja conhecido de alguns, mas acho que o blog não. "Smelly Cat" é o título de uma música um tanto quanto peculiar do seriado Friends. Cômica, vale a pena perder tempo procurando no youtube. (ou não, só clique aqui)
Mas voltando ao assunto... O blog é voltado para quem se interessa em animação, desenhos animados e coisas do gênero. É atualizado regularmente e possui diversas novidades relacionadas ao assunto. Além disso, o blog também possui uma seção destinada a alguns filmes (todos de animação ou desenho animado) com informações úteis, como diretor, estréia, elenco, download de papel de parede, trilha sonora, etc.
Para os interessados, é um blog divertido e disponibiliza bastante novidade. Já para os aficcionados, talvez seja um pouco fraco. Como me considero parte do primeiro grupo, frequento o Smelly Cat sempre que posso!
Blog do Tas
Quem não se lembra do Professor Tibúrcio do Castelo Rá-Tim-Bum?
Pois é, agora ele tem um blog. Ele não, na verdade o dono do blog é Marcelo Tas. Com dezenas de prêmios e participações na televisão, Marcelo escreve sobre... nada. Ou melhor, tudo. Desde moda até política, sempre com uma pitada de humor.
O Blog do Tas é divertido. Mais um que vale a pena perder um tempinho nele.
Blog de Guerrilha
O Blog de Guerrilha publica as notícias do mundo publicitário que acabaram de sair do forno. O nome vem do conceito de Marketing de Guerrilha, uma das técnicas da propaganda que vem ganhando espaço e conquistando as pessoas ao longo dos anos. Portanto, o blog tem seus posts focados em ações que se enquadram nesse conceito.
É outro que vale a pena.
12/11/2008
Citizen Marketers
Outro dia peguei uma revista da FAAP para ler. Aquela revista que chega todo mês em casa e que confesso nunca parei pra ler (e sei que não sou a única). Aliás, descobri que ela não se chama "revista da faap" e sim Qualimetria.
Enfim, primeira página: editorial. O título: Citizen Marketers.
O termo é título do livro Citizen Marketers: When People Are the Message. Traduzido para o português e para vender ficou: Citizen Marketers - Clientes Armados e Organizados: Ameaça ou Oportunidade? Os autores são Ben McConnel e Jackie Huba, também responsáveis pelo best-seller Buzzmarketing - Criando Clientes Evangelistas (veja o que é Buzzmarketing), de onde surgiu o termo "evangelismo do cliente", mostrando como os clientes podem realmente ser fiéis a uma marca ou produto e se tornarem uma arma poderosa para a venda, através do marketing boca-a-boca.
O editorial me chamou a atenção por ser um assunto discutido ultimamente em diversas aulas. O poder de expressão de um blogueiro ou de qualquer pessoa que possua acesso à internet é tão grande que vira objeto de estudo (e de vendas, afinal, o livro está a venda).
Os autores classificam os CM's em quatro categorias: filtro, fanático, facilitador e foguete.
Os filtros são os mais "calminhos". Informam sobre características de um produto, às vezes com análises críticas, outras vezes não. Um exemplo do que fazem os filtros é o Starbucks Gossip, um fórum da franquia no qual os usuários são os próprios funcionários. O fórum fez tanto sucesso que se tornou a principal fonte de feedback da Starbucks.
Os fanáticos são como os filtros, mas um pouco mais intensos. Dedicam parte do seu tempo para a divulgação do produto, elogiando-o ou até mesmo elaborando críticas para "acabar" com a imagem dele. A HBO transmitia a série Deadwood e após três temporadas, anunciou que a séria acabaria repentinamente, sem um final. Os fãs se revoltaram e conseguiram organizar um abaixo-assinado online, onde todos os participantes iriam cancelar as assinaturas do canal caso a série não fosse renovada. O idealizador do abaixo-assinado conseguiu arrecadar dinheiro e publicou uma carta na revista Variety, criticando a atitude da HBO.
Com tantas notícias, medo de perder cliente e ficar com a imagem suja, a HBO não pensou duas vezes e acabou exibindo dois episódios finais da série, satisfazendo os fãs.
Já os facilitadores são responsáveis por criar canais que conectem a empresa e o consumidor, como comunidades, sites, softwares. São alvos muito visados pela empresa, pois se tornam um ídolo dos clientes. Alguns acabam sendo contratados pela empresa para se dedicar totalmente à divulgação ou até experimentação do produto.
Em relação aos foguetes, o nome já diz tudo. Fazem sucesso uma vez e duram pouco. Normalmente são responsáveis pela criação de filmes, animação ou música que acabam gerando interesse, mas que são esquecidos rapidamente. Um foguete pode ser bom para o produto mas também pode ser o pior pesadelo para a empresa. Vincent Ferrari, um nova-iorquino, resolveu cancelar a sua conta da AOL somente para gravar a ligação. Após 21 minutos de conversa e do atendente até pedir para falar com o pai dele, ele conseguiu o cancelamento. A gravação foi divulgada em seu blog e Vincent recebeu convites para participar de entrevistas e programas televisivos.
É o poder de expressão do consumidor dominando o mercado publicitário. E ganhando.
Enfim, primeira página: editorial. O título: Citizen Marketers.
O termo é título do livro Citizen Marketers: When People Are the Message. Traduzido para o português e para vender ficou: Citizen Marketers - Clientes Armados e Organizados: Ameaça ou Oportunidade? Os autores são Ben McConnel e Jackie Huba, também responsáveis pelo best-seller Buzzmarketing - Criando Clientes Evangelistas (veja o que é Buzzmarketing), de onde surgiu o termo "evangelismo do cliente", mostrando como os clientes podem realmente ser fiéis a uma marca ou produto e se tornarem uma arma poderosa para a venda, através do marketing boca-a-boca.
O editorial me chamou a atenção por ser um assunto discutido ultimamente em diversas aulas. O poder de expressão de um blogueiro ou de qualquer pessoa que possua acesso à internet é tão grande que vira objeto de estudo (e de vendas, afinal, o livro está a venda).
Os autores classificam os CM's em quatro categorias: filtro, fanático, facilitador e foguete.
Os filtros são os mais "calminhos". Informam sobre características de um produto, às vezes com análises críticas, outras vezes não. Um exemplo do que fazem os filtros é o Starbucks Gossip, um fórum da franquia no qual os usuários são os próprios funcionários. O fórum fez tanto sucesso que se tornou a principal fonte de feedback da Starbucks.
Os fanáticos são como os filtros, mas um pouco mais intensos. Dedicam parte do seu tempo para a divulgação do produto, elogiando-o ou até mesmo elaborando críticas para "acabar" com a imagem dele. A HBO transmitia a série Deadwood e após três temporadas, anunciou que a séria acabaria repentinamente, sem um final. Os fãs se revoltaram e conseguiram organizar um abaixo-assinado online, onde todos os participantes iriam cancelar as assinaturas do canal caso a série não fosse renovada. O idealizador do abaixo-assinado conseguiu arrecadar dinheiro e publicou uma carta na revista Variety, criticando a atitude da HBO.
Com tantas notícias, medo de perder cliente e ficar com a imagem suja, a HBO não pensou duas vezes e acabou exibindo dois episódios finais da série, satisfazendo os fãs.
Já os facilitadores são responsáveis por criar canais que conectem a empresa e o consumidor, como comunidades, sites, softwares. São alvos muito visados pela empresa, pois se tornam um ídolo dos clientes. Alguns acabam sendo contratados pela empresa para se dedicar totalmente à divulgação ou até experimentação do produto.
Em relação aos foguetes, o nome já diz tudo. Fazem sucesso uma vez e duram pouco. Normalmente são responsáveis pela criação de filmes, animação ou música que acabam gerando interesse, mas que são esquecidos rapidamente. Um foguete pode ser bom para o produto mas também pode ser o pior pesadelo para a empresa. Vincent Ferrari, um nova-iorquino, resolveu cancelar a sua conta da AOL somente para gravar a ligação. Após 21 minutos de conversa e do atendente até pedir para falar com o pai dele, ele conseguiu o cancelamento. A gravação foi divulgada em seu blog e Vincent recebeu convites para participar de entrevistas e programas televisivos.
É o poder de expressão do consumidor dominando o mercado publicitário. E ganhando.
Qual o seu ponto de vista?
Novas campanhas publicitárias são veiculadas todos os dias, seja na internet, na televisão, rádio, etc. Fazer com que a sua campanha atinja o maior número de pessoas possível não é uma tarefa fácil. Tem tanta informação nova a cada dia que acabamos selecionando as que serão úteis e as que nos chamam a atenção.
Consciente disso, a blogosfera criou uma maneira fácil e simples de garantir que algumas informações tenham um público grande: a blogagem coletiva.
Blogueiros de lugares diferentes, que nunca ouviram falar um do outro, escolhem uma data (um dia, uma semana, um mês) para fazer postagens de determinados assuntos. A diferença entre a blogagem coletiva e o lançamento de novas campanhas é que ela não tem a função de divulgar algum produto e sim idéias. Um exemplo de blogagem coletiva foi o Outubro Rosa. O movimento surgiu nos EUA há 10 anos com o intuito de conscientizar as mulheres sobre a importância de detectar o quanto antes o câncer de mama realizando a mamografia.
Além da utilização da internet, o movimento também usou recursos publicitários como colorir de rosa monumentos e pontos turísticos, além de fazer rodar por lugares onde a concentração de mulheres fosse maior, o "Rosamóvel", um carro todo pintado de rosa, chamando a atenção delas e disponibilizando informações úteis sobre a doença e maneiras de detectá-la.
Normalmente, com o propósito de ter mais divulgação, o dono do post deve ir até o blog do idealizador do movimento e deixar o link da sua postagem sobre o assunto, o que permite que outras pessoas leiam o que cada blogueiro escreveu.
E como não são todos que têm acesso a um blog por não saber como fazer, ou mesmo quem não tenha interesse em ter um blog mas que queira se expressar sobre um assunto que lhe chamou a atenção, há blogs que permitem a postagem de diversas pessoas. Um exemplo é o Blogagem Coletiva.
A blogagem coletiva permite que pessoas de diferentes lugares se expressem sobre um assunto, seja ele de cunho social, político... não importa. O importante é o poder de expressão e a possibilidade de conhecer diferentes pontos de vista sobre o mesmo assunto.
Consciente disso, a blogosfera criou uma maneira fácil e simples de garantir que algumas informações tenham um público grande: a blogagem coletiva.
Blogueiros de lugares diferentes, que nunca ouviram falar um do outro, escolhem uma data (um dia, uma semana, um mês) para fazer postagens de determinados assuntos. A diferença entre a blogagem coletiva e o lançamento de novas campanhas é que ela não tem a função de divulgar algum produto e sim idéias. Um exemplo de blogagem coletiva foi o Outubro Rosa. O movimento surgiu nos EUA há 10 anos com o intuito de conscientizar as mulheres sobre a importância de detectar o quanto antes o câncer de mama realizando a mamografia.
Além da utilização da internet, o movimento também usou recursos publicitários como colorir de rosa monumentos e pontos turísticos, além de fazer rodar por lugares onde a concentração de mulheres fosse maior, o "Rosamóvel", um carro todo pintado de rosa, chamando a atenção delas e disponibilizando informações úteis sobre a doença e maneiras de detectá-la.
Normalmente, com o propósito de ter mais divulgação, o dono do post deve ir até o blog do idealizador do movimento e deixar o link da sua postagem sobre o assunto, o que permite que outras pessoas leiam o que cada blogueiro escreveu.
E como não são todos que têm acesso a um blog por não saber como fazer, ou mesmo quem não tenha interesse em ter um blog mas que queira se expressar sobre um assunto que lhe chamou a atenção, há blogs que permitem a postagem de diversas pessoas. Um exemplo é o Blogagem Coletiva.
A blogagem coletiva permite que pessoas de diferentes lugares se expressem sobre um assunto, seja ele de cunho social, político... não importa. O importante é o poder de expressão e a possibilidade de conhecer diferentes pontos de vista sobre o mesmo assunto.
08/11/2008
Hermanos
A Agência Click, maior agência de comunicação digital do país, agora é responsável pela conta da DirecTv da Argentina. É a primeira conta internacional da agência, desde que foi comprada pela rede Isobar, em 2007.
A primeira ação, em espanhol, claro, está sendo veiculada em portais como terra, google, msn, todos da Argentina. Através de banners interativos, o usuário é levado para outra página com informações e promoções de vendas.
fonte: Propaganda&Marketing
A primeira ação, em espanhol, claro, está sendo veiculada em portais como terra, google, msn, todos da Argentina. Através de banners interativos, o usuário é levado para outra página com informações e promoções de vendas.
fonte: Propaganda&Marketing
07/11/2008
O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo
A confeitaria começou com uma simples sobremesa do restaurante lisboeta e tornou-se tão famoso que em 2002, o restaurante virou uma pequena confeitaria chamada "O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo", no bairro de Campo de Ourique, para vender e comercializar exclusivamente o bolo.
O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo em São Paulo segue os rigorosos métodos de qualidade e preparo artesanal da matriz portuguesa, usando os mesmos ingredientes, inclusive importando com exclusividade o mesmo chocolate para o preparo da iguaria.
O interessante da loja é que o cardápio não é muito variado: possui alguns tipos de sanduíches, água , refrigerantes e café. O que nos leva a acreditar que o bolo é realmente o melhor do mundo, uma vez que fez tanto sucesso como o principal item do cardápio.
Para divulgar a empresa é possível utilizar diversas ferramentas da internet, algumas com baixo custo e inserir a marca de maneira dinâmica na mente das pessoas.
Facebook
- “SuperPoke” – Aplicativo que possibilita ações como morder, abraçar, dar flores, etc a usuários que também possuam tal ferramenta. Usaríamos o aplicativo como meio de divulgação criando ações relacionadas ao produto (jogar/dar/comer com o melhor bolo de chocolate).
Orkut
- “Buddy Poke” – O princípio do buddy poke é semelhante ao do super poke, porém em outra rede social, o Orkut. A divulgação do produto seria também criar uma ação relacionada ao produto.
- “Reasons why to ....... today” – Aplicativo do Orkut que a cada dia te dá um motivo diferente para realizar determinada ação. A intenção seria colocar “Razões para comer o melhor bolo de chocolate do mundo hoje”.
Second Life
- Criar a opção de colocar o personagem para comer o melhor do bolo de chocolate do mundo.
Flickr
- Incentivar o cliente na loja a tirar uma foto comendo o bolo, com a boca suja em volta, e postar uma foto no Flickr com a tag ‘o melhor bolo de chocolate do mundo’, o que possibilita outras pessoas a acessarem todas as fotos postadas.
Youtube
- Realizar um concurso no youtube com vídeos dos usuários que mostrem uma maneira mais inusitada de comer o bolo. Os autores dos três vídeos mais votados ganharão um bolo e os vídeos serão divulgados no site da empresa.
O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo em São Paulo segue os rigorosos métodos de qualidade e preparo artesanal da matriz portuguesa, usando os mesmos ingredientes, inclusive importando com exclusividade o mesmo chocolate para o preparo da iguaria.
O interessante da loja é que o cardápio não é muito variado: possui alguns tipos de sanduíches, água , refrigerantes e café. O que nos leva a acreditar que o bolo é realmente o melhor do mundo, uma vez que fez tanto sucesso como o principal item do cardápio.
Para divulgar a empresa é possível utilizar diversas ferramentas da internet, algumas com baixo custo e inserir a marca de maneira dinâmica na mente das pessoas.
- “SuperPoke” – Aplicativo que possibilita ações como morder, abraçar, dar flores, etc a usuários que também possuam tal ferramenta. Usaríamos o aplicativo como meio de divulgação criando ações relacionadas ao produto (jogar/dar/comer com o melhor bolo de chocolate).
Orkut
- “Buddy Poke” – O princípio do buddy poke é semelhante ao do super poke, porém em outra rede social, o Orkut. A divulgação do produto seria também criar uma ação relacionada ao produto.
- “Reasons why to ....... today” – Aplicativo do Orkut que a cada dia te dá um motivo diferente para realizar determinada ação. A intenção seria colocar “Razões para comer o melhor bolo de chocolate do mundo hoje”.
Second Life
- Criar a opção de colocar o personagem para comer o melhor do bolo de chocolate do mundo.
Flickr
- Incentivar o cliente na loja a tirar uma foto comendo o bolo, com a boca suja em volta, e postar uma foto no Flickr com a tag ‘o melhor bolo de chocolate do mundo’, o que possibilita outras pessoas a acessarem todas as fotos postadas.
Youtube
- Realizar um concurso no youtube com vídeos dos usuários que mostrem uma maneira mais inusitada de comer o bolo. Os autores dos três vídeos mais votados ganharão um bolo e os vídeos serão divulgados no site da empresa.
01/11/2008
Todos nós nascemos livres... mas alguns não sabem disso
Outro dia estava fuçando pela internet atrás de peças publicitárias para um trabalho da faculdade e encontrei algumas da Anistia Internacional.
Alguns exemplos:
Apesar de algumas das imagens não terem sido aprovadas, são chocantes e as duas em questão fazem clara referência aos maus tratos de trabalhadores e ao número excessivo de penas de morte na China.
Li hoje no Brainstorm#9 que a Anistia Internacional lançou um livro, intitulado "We Are All Born Free", voltado para o público infanto-juvenil. O livro conta a história da Declaração Universal dos Direitos Humanos, que completará 60 anos no dia 10 de dezembro (motivo pelo qual o projeto do livro foi realizado).
Há também a exibição de um curta de 3 minutos (bem feito, por sinal) em 150 cinemas britânicos.
Bom, onde eu quero chegar: o curta será exibido em cinemas, as ilustrações do livro serão divulgadas em escolas. Será que as vítimas das imagens lá de cima conseguirão ver o filme ou ler o livro? Será que ele vão sequer ficar sabendo da existência desse projeto?
Apesar de ter sido lançado em 5 idiomas diferentes, talvez o alcance do livro não seja tão bom quanto o seu objetivo.
Ah sim, o curta "Everybody".
Alguns exemplos:
Apesar de algumas das imagens não terem sido aprovadas, são chocantes e as duas em questão fazem clara referência aos maus tratos de trabalhadores e ao número excessivo de penas de morte na China.
Li hoje no Brainstorm#9 que a Anistia Internacional lançou um livro, intitulado "We Are All Born Free", voltado para o público infanto-juvenil. O livro conta a história da Declaração Universal dos Direitos Humanos, que completará 60 anos no dia 10 de dezembro (motivo pelo qual o projeto do livro foi realizado).
Há também a exibição de um curta de 3 minutos (bem feito, por sinal) em 150 cinemas britânicos.
Bom, onde eu quero chegar: o curta será exibido em cinemas, as ilustrações do livro serão divulgadas em escolas. Será que as vítimas das imagens lá de cima conseguirão ver o filme ou ler o livro? Será que ele vão sequer ficar sabendo da existência desse projeto?
Apesar de ter sido lançado em 5 idiomas diferentes, talvez o alcance do livro não seja tão bom quanto o seu objetivo.
Ah sim, o curta "Everybody".
Vida privada
Quem acha que a sua própria vida é realmente privada hoje em dia, levanta a mão.
...
É praticamente impossível tal fato ser verdade. Nem se quiséssemos. Tem gente que se priva de certos recursos, como alguns casos no Orkut: deleta a conta, apaga scraps, essas coisas. Particularmente, acho que não tem efeito, a pessoa sempre acaba entrando com o login de alguém.
Mas é interessante as pessoas que apagam scraps. Se o Orkut é uma rede de relacionamentos e que tem por objetivo fazer com que a pessoa encontre, converse, obtenha informações de seus amigos ou conhecidos (ou nem isso!), por que então apagar os scraps? Primeiro, se você está cadastrado no serviço, você já está "vulnerável", está correndo o risco de ser achado por aquele chato da sua sala ou pela sua tia.
O fato é que não há como se esconder do mundo depois do surgimento da internet, mais especificamente das redes sociais. Isso me lembra Foucault, aula de Teoria da Comunicação e o controle exercido pelos meios de comunicação sobre seus usuários. O Panóptico (termo utilizado por Foucault) seria um centro penitenciário ideal, onde os presos não sabem quando estão sendo vigiados e quando não estão.
Então, cheguei à brilhante conclusão de que as redes sociais são Panópticos com presos voluntários: você entra, se cadastra e é "vigiado" 24 horas por dia. A diferença é que sabemos que somos vigiados, mas não nos importamos. Tanto não nos importamos, que fornecemos diversas informações como idade, localização, fotos, gostos musicais, comidas preferidas, orientação sexual, etc.
Um dos pontos positivos desse excesso de exposição (além de descobrir fofocas sobre amigos e inimigos) é o já citado monitoramento de marcas e é claro, a publicidade. Se você tem uma foto com amigos em um bar, pode-se notar: o novo modelo de tênis do amigo, o relógio caríssimo da amiga, a bebida mais refrescante, o bar do momento, etc. Não tem como fugir.
Portanto, não apaguem seus scraps, é inútil.
...
É praticamente impossível tal fato ser verdade. Nem se quiséssemos. Tem gente que se priva de certos recursos, como alguns casos no Orkut: deleta a conta, apaga scraps, essas coisas. Particularmente, acho que não tem efeito, a pessoa sempre acaba entrando com o login de alguém.
Mas é interessante as pessoas que apagam scraps. Se o Orkut é uma rede de relacionamentos e que tem por objetivo fazer com que a pessoa encontre, converse, obtenha informações de seus amigos ou conhecidos (ou nem isso!), por que então apagar os scraps? Primeiro, se você está cadastrado no serviço, você já está "vulnerável", está correndo o risco de ser achado por aquele chato da sua sala ou pela sua tia.
O fato é que não há como se esconder do mundo depois do surgimento da internet, mais especificamente das redes sociais. Isso me lembra Foucault, aula de Teoria da Comunicação e o controle exercido pelos meios de comunicação sobre seus usuários. O Panóptico (termo utilizado por Foucault) seria um centro penitenciário ideal, onde os presos não sabem quando estão sendo vigiados e quando não estão.
Então, cheguei à brilhante conclusão de que as redes sociais são Panópticos com presos voluntários: você entra, se cadastra e é "vigiado" 24 horas por dia. A diferença é que sabemos que somos vigiados, mas não nos importamos. Tanto não nos importamos, que fornecemos diversas informações como idade, localização, fotos, gostos musicais, comidas preferidas, orientação sexual, etc.
Um dos pontos positivos desse excesso de exposição (além de descobrir fofocas sobre amigos e inimigos) é o já citado monitoramento de marcas e é claro, a publicidade. Se você tem uma foto com amigos em um bar, pode-se notar: o novo modelo de tênis do amigo, o relógio caríssimo da amiga, a bebida mais refrescante, o bar do momento, etc. Não tem como fugir.
Portanto, não apaguem seus scraps, é inútil.
30/10/2008
Nike viral
Recentemente surgiu um vídeo na internet com o jogador de basquete norte-americano Kobe Bryant pulando sobre um Aston Martin... em movimento. O site Visible Measures, que tem como uma de suas funções analisar "o quanto um vídeo é visto na internet", mostrou que, assim que o vídeo foi lançado, as pessoas que assistiam queria saber por que um astro do esporte faria uma coisa dessas.
A resposta é simples: A própria Nike foi a responsável pelo vídeo, deixando-o com baixa qualidade para ter um aspecto "home-made". O viral faz parte da campanha do tênis de basquete Hyperdunk.
O vídeo, é claro, obteve sucesso: O alcance da campanha aumentou em 200%.
A resposta é simples: A própria Nike foi a responsável pelo vídeo, deixando-o com baixa qualidade para ter um aspecto "home-made". O viral faz parte da campanha do tênis de basquete Hyperdunk.
O vídeo, é claro, obteve sucesso: O alcance da campanha aumentou em 200%.
27/10/2008
Conectados
A Microsoft lançou um filme ótimo com Jerry Seinfield, comediante norte-americano e ninguém menos do que o próprio Bill Gates. O filme mostra os dois tentando se conectar com as pessoas "à moda antiga": são colocados em uma casa de família tradicional norte-americana, com todas as esquisitices e manias características de qualquer família.
Ficou uma comédia, vale a pena assistir.
Ficou uma comédia, vale a pena assistir.
26/10/2008
E a Oi chegou
Nesta sexta-feira, dia 24, a Oi iniciou suas atividades no estado de São Paulo. Ofereceu descontos, promoções, bônus em ligação e infinidades de vantagens para quem comprasse um chip da operadora. Conseguiu a mera quantia de 1,5 milhões de pessoas. O prazo para o cadastramento do chip era até o dia 24, mas devido à grande demanda de consumidores, o prazo foi adiado para o dia 31/10.
Na mesma data do início de suas atividades no estado, a Oi lança também a sua nova campanha: Intitulado Painel, o filme da campanha tem 60'' e procura mostrar que a Oi é uma empresa que vai inovar no mercado paulista para conquistar o consumidor com seus diferenciais e também através de sua comunicação. Além da TV, a nova fase da campanha também abrangerá mídia impressa, rádio e internet. A verba destinada a ações de marketing da Oi para o ano de 2008 é de R$ 50 milhões.
A principal arma da empresa é mostrar a liberdade proporcionada aos seus consumidores, já que a Oi foi a principal responsável pelo desbloqueio de celulares (apesar de executivos da empresa afirmarem que os reais responsáveis foram os próprios consumidores), possibilitando o uso de chips de outras operadoras.
Na mesma data do início de suas atividades no estado, a Oi lança também a sua nova campanha: Intitulado Painel, o filme da campanha tem 60'' e procura mostrar que a Oi é uma empresa que vai inovar no mercado paulista para conquistar o consumidor com seus diferenciais e também através de sua comunicação. Além da TV, a nova fase da campanha também abrangerá mídia impressa, rádio e internet. A verba destinada a ações de marketing da Oi para o ano de 2008 é de R$ 50 milhões.
A principal arma da empresa é mostrar a liberdade proporcionada aos seus consumidores, já que a Oi foi a principal responsável pelo desbloqueio de celulares (apesar de executivos da empresa afirmarem que os reais responsáveis foram os próprios consumidores), possibilitando o uso de chips de outras operadoras.
A primeira impressão...
Há alguns meses eu tive a infelicidade de comprar um produto pela internet. Veio com defeito, tive que reclamar, a empresa não quis trocar a mercadoria, tive que entrar no procon... enfim, toda aquela burocracia.
Quando finalmente consegui que a empresa trocasse o produto, a primeira coisa que fiz foi entrar no site da compra e procurar algum link que me direcionasse a algo que soasse como "reclamações", "sugestões", "deixe seu comentário", etc.
Claro, não achei. O próximo passo seria entrar no Orkut e falar mal até não poder mais da empresa. Mas cheguei à conclusão de que a minha hora valia mais e o meu desejo de "acabar" com a imagem da empresa não era tão forte.
Felizmente, há pessoas na rede diferentes de mim, que realmente se empenham em criticar uma certa empresa e o serviço oferecido. A crítica pode ser positiva ou negativa, claro.
Acho que o que difere um atendimento bom de um atendimento ruim é o fato de existir o link "Deixe seu comentário". Obviamente não basta apenas receber os comentários e deixá-los de lado, e sim análisá-los, fazendo com que a empresa tenha conhecimento da imagem que ela tem no mercado.
É mais uma leva de empregos novos que surge no mercado: alguém que procure na internet opiniões, comentários, críticas... enfim, tudo o que diz respeito ao produto/serviço.
O monitoramento de marcas na internet é como uma grande pesquisa de mercado e com uma vantagem: o consumidor fala sem nem ao menos você perguntar.
Quando finalmente consegui que a empresa trocasse o produto, a primeira coisa que fiz foi entrar no site da compra e procurar algum link que me direcionasse a algo que soasse como "reclamações", "sugestões", "deixe seu comentário", etc.
Claro, não achei. O próximo passo seria entrar no Orkut e falar mal até não poder mais da empresa. Mas cheguei à conclusão de que a minha hora valia mais e o meu desejo de "acabar" com a imagem da empresa não era tão forte.
Felizmente, há pessoas na rede diferentes de mim, que realmente se empenham em criticar uma certa empresa e o serviço oferecido. A crítica pode ser positiva ou negativa, claro.
Acho que o que difere um atendimento bom de um atendimento ruim é o fato de existir o link "Deixe seu comentário". Obviamente não basta apenas receber os comentários e deixá-los de lado, e sim análisá-los, fazendo com que a empresa tenha conhecimento da imagem que ela tem no mercado.
É mais uma leva de empregos novos que surge no mercado: alguém que procure na internet opiniões, comentários, críticas... enfim, tudo o que diz respeito ao produto/serviço.
O monitoramento de marcas na internet é como uma grande pesquisa de mercado e com uma vantagem: o consumidor fala sem nem ao menos você perguntar.
04/10/2008
Anúncios no Orkut
O Orkut é uma rede social filiada ao Google, criada em 24 de Janeiro de 2004 com o objetivo de ajudar seus membros a criar novas amizades e manter relacionamentos.
Quando me cadastrei no site, me lembro que fiquei com um fato na cabeça: Não havia anúncios (banners e afins). E ficava pensando como aquilo funcionava...
Enfim, meu post de hoje seria sobre os anúncios que surgiram no Orkut depois de algum tempo. Mas a surpresa é que quando digito "anúncios no orkut" no Google, o primeiro resultado é de 2006. Aí resolvi mudar, digitei "publicidade no orkut". Não adiantou muita coisa, o primeiro resultado também era de 2006.
O que não é surpresa é que quem anunciaria no Orkut seria ninguém mais, ninguém menos do que o próprio Google.
Revirando links antigos, descobri que quando os anúncios foram aparecendo, houve grande rejeição por parte dos usuários. Os primeiros anúncios foram veiculados somente nos EUA e Índia. Mas hoje já podemos encontrar aquels banners chatos em diversas páginas do Orkut. Além disso, a publicidade na rede social também foi suspensa temporariamente devido à grande quantidade de conteúdo ilícito presente em comunidades e perfis, o que não traz boas coisas para as empresas anunciantes.
Não adianta, ninguém (e muito menos o Orkut) se salva.
Quando me cadastrei no site, me lembro que fiquei com um fato na cabeça: Não havia anúncios (banners e afins). E ficava pensando como aquilo funcionava...
Enfim, meu post de hoje seria sobre os anúncios que surgiram no Orkut depois de algum tempo. Mas a surpresa é que quando digito "anúncios no orkut" no Google, o primeiro resultado é de 2006. Aí resolvi mudar, digitei "publicidade no orkut". Não adiantou muita coisa, o primeiro resultado também era de 2006.
O que não é surpresa é que quem anunciaria no Orkut seria ninguém mais, ninguém menos do que o próprio Google.
Revirando links antigos, descobri que quando os anúncios foram aparecendo, houve grande rejeição por parte dos usuários. Os primeiros anúncios foram veiculados somente nos EUA e Índia. Mas hoje já podemos encontrar aquels banners chatos em diversas páginas do Orkut. Além disso, a publicidade na rede social também foi suspensa temporariamente devido à grande quantidade de conteúdo ilícito presente em comunidades e perfis, o que não traz boas coisas para as empresas anunciantes.
Não adianta, ninguém (e muito menos o Orkut) se salva.
02/10/2008
Blog é coisa séria
"The sky is open to the stars. Clouds roll over us night and day. Oceans rise and fall. Whatever you may have heard, this is our world, our place to be. Whatever you've been told, our flags fly free. Our heart goes on forever. People of Earth, remember."
Bonito, não é?
Apesar do trecho acima ser mais parecido com um poema, foi retirado do Manifesto Cluetrain, ou trem das evidências. Escrito por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger, o manifesto foi publicado em 1999 e propõe uma nova forma de entender o impacto que a internet causaria (e causou) no mundo dos negócios. Na época, até que causou um certo debate na comunidade online e acabou virando livro.
Alguns anos depois, ninguém ouve falar muito no manifesto, mas ainda é um documento muito útil. Apesar de possuir partes "bobas", a maioria é brilhante. O manifesto é composto por 95 teses que defendem a "humanização" do mercado, ou seja, tratar o mercado como se ele fosse o que ele realmente é: humano. Muitas empresas ainda ignoram esse fato e mantêm a mesma atitude em relação à ele: travam com o consumidor uma linguagem monótona, impessoal.
E aí que os blogs entram: Um blog é capaz de atingir um grande número de pessoas pois usa uma linguagem muito mais acessível do que qualquer documento vindo de uma empresa, o que possibilita um melhor relacionamento empresa/mercado, pois passa a existir entendimento entre eles. E isso não se aplica somente a blogs, claro, mas eles são uma das principais ferramentas que podem ser usadas pois são mais confiáveis do que um site comum.
"Os mercados são conversações"
Só falando a mesma língua para que ambos os lados saiam no lucro.
Para ler: Manifesto Cluetrain
Após incontáveis links sobre o Manifesto, acabei caindo no Manifesto Cluetrain "revisitado". Vale a pena.
Bonito, não é?
Apesar do trecho acima ser mais parecido com um poema, foi retirado do Manifesto Cluetrain, ou trem das evidências. Escrito por Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger, o manifesto foi publicado em 1999 e propõe uma nova forma de entender o impacto que a internet causaria (e causou) no mundo dos negócios. Na época, até que causou um certo debate na comunidade online e acabou virando livro.
Alguns anos depois, ninguém ouve falar muito no manifesto, mas ainda é um documento muito útil. Apesar de possuir partes "bobas", a maioria é brilhante. O manifesto é composto por 95 teses que defendem a "humanização" do mercado, ou seja, tratar o mercado como se ele fosse o que ele realmente é: humano. Muitas empresas ainda ignoram esse fato e mantêm a mesma atitude em relação à ele: travam com o consumidor uma linguagem monótona, impessoal.
E aí que os blogs entram: Um blog é capaz de atingir um grande número de pessoas pois usa uma linguagem muito mais acessível do que qualquer documento vindo de uma empresa, o que possibilita um melhor relacionamento empresa/mercado, pois passa a existir entendimento entre eles. E isso não se aplica somente a blogs, claro, mas eles são uma das principais ferramentas que podem ser usadas pois são mais confiáveis do que um site comum.
"Os mercados são conversações"
Só falando a mesma língua para que ambos os lados saiam no lucro.
Para ler: Manifesto Cluetrain
Após incontáveis links sobre o Manifesto, acabei caindo no Manifesto Cluetrain "revisitado". Vale a pena.
26/09/2008
Agregadores
Um dos privilégios da vida moderna é a assinatura de jornais e revistas. Você paga uma certa quantia e recebe os exemplares em casa. Mas receber jornal em casa já é coisa do passado. Já que a maioria das pessoas agora lê notícias na internet, não há nada melhor do que receber o jornal pela internet. É basicamente essa a função do RSS ou FEED, uma assinatura de jornal. A diferença é que você escolhe o que quer receber: seja notícias de jornal diário, últimas notícias, novos posts de blogs, portais, etc, e o melhor de tudo, você não paga. Há, por exemplo, o Google Reader, que permite que o usuário cadastre os sites de seu interesse e receba as notícias agregadas numa só página, com as notícias ou posts em tópicos. Além disso, o Google também dispõe do iGoogle, como se fosse uma página pessoal, onde o usuário escolhe desde notícias sobre o clima e serviços de agenda, até o próprio Google Reader. É um ótimo serviço para quem visita dúzias de sites procurando por notícias e atualizações, economizando tempo e ao mesmo tempo é o pesadelo para a publicidade nesses sites, afinal, o usuário terá o conteúdo do site sem precisar acessá-lo diretamente, evitando banners e afins. Hoje em dia, quem faz uso de todos esse recursos pode ser considerado o “leitor imersivo”, segundo Lucia Santaella, ou seja, o leitor da era digital, aquele que penetra no emaranhado da rede através de links e consegue extrair informações relevantes, sem perder tempo "virando a página".
23/09/2008
Legendas em campanhas
Uma das principais características da publicidade é o grande número de pessoas que ela é capaz de alcançar. Claro que depende da situação, mas na maioria das vezes, quanto maior for esse número, melhor para o anunciante.
A Danone resolveu se mexer e incluiu legendas na campanha do iogurte Actvia, atitude essa que permite que deficientes auditivos possam acompanhar a programação. Porém, a regalia só está disponível para aparelhos que possuam a tecnologia Closed Caption, ou legenda oculta.
Com certeza a Danone não será a única a adotar essa estratégia, afinal, deficientes auditivos, assim como qualquer outra pessoa com algum tipo de deficiência, também é humano: adora comprar.
A Danone resolveu se mexer e incluiu legendas na campanha do iogurte Actvia, atitude essa que permite que deficientes auditivos possam acompanhar a programação. Porém, a regalia só está disponível para aparelhos que possuam a tecnologia Closed Caption, ou legenda oculta.
Com certeza a Danone não será a única a adotar essa estratégia, afinal, deficientes auditivos, assim como qualquer outra pessoa com algum tipo de deficiência, também é humano: adora comprar.
O que você está ouvindo?
O que mais aparece na internet hoje são as redes sociais. Podem ser amplas, como o orkut, ou específicas, como twitter, uma espécie de "mini blog" onde o usuário posta pequenos fatos do dia. Como se fosse um blog, porém com posts menores.
A novidade agora é o Blip.FM, um outro tipo de rede social na qual o que importa é o que o usuário está ouvindo no momento. É um serviço voltado para DJ's que desejam divulgar suas músicas, mas que também pode ser usado por qualquer pessoa.
Ao entrar no site nos deparamos com os updates, ou seja, as atualizações publicadas de cada usuário, ao mesmo tempo que uma música começa a tocar. Caso o visitante goste da música, ele pode "seguir" o usuário que a publicou. Caso contrário, basta escolher outro usuário.
O que pude notar é que é possível comprar as músicas publicadas através do site da Amazon, uma ótima oportunidade de obter mais vendas e publicidade para a loja e quem sabe, combater a pirataria.
Além de ser uma grande chance para bandas novas surgirem e se tornarem famosas, o blip.fm também é um meio através do qual as empresas e serviços podem ser divulgadas.
O site ainda não tem banners publicitários, mas não demorará muito para eles aparecerem por lá.
E como muitos pensam, o blip.fm não é "aquele site de música que só tem nerds":
http://samshiraishi.com/blipfm
Vale a pena conferir!
A novidade agora é o Blip.FM, um outro tipo de rede social na qual o que importa é o que o usuário está ouvindo no momento. É um serviço voltado para DJ's que desejam divulgar suas músicas, mas que também pode ser usado por qualquer pessoa.
Ao entrar no site nos deparamos com os updates, ou seja, as atualizações publicadas de cada usuário, ao mesmo tempo que uma música começa a tocar. Caso o visitante goste da música, ele pode "seguir" o usuário que a publicou. Caso contrário, basta escolher outro usuário.
O que pude notar é que é possível comprar as músicas publicadas através do site da Amazon, uma ótima oportunidade de obter mais vendas e publicidade para a loja e quem sabe, combater a pirataria.
Além de ser uma grande chance para bandas novas surgirem e se tornarem famosas, o blip.fm também é um meio através do qual as empresas e serviços podem ser divulgadas.
O site ainda não tem banners publicitários, mas não demorará muito para eles aparecerem por lá.
E como muitos pensam, o blip.fm não é "aquele site de música que só tem nerds":
http://samshiraishi.com/blipfm
Vale a pena conferir!
13/09/2008
Rir é o melhor remédio... e gera lucros.
31ª Semana da Comunição - FAAP/FACOM
11h - O riso como criação de idéias [aud. 01]
Hugo Possolo de Soveral Neto - Grupo Parlapatões
A criação de idéias não é algo tão simples. Há aqueles que têm certa facilidade e outros que brigam consigo mesmo para extrair uma boa idéia. Particularmente, acho que a maioria das boas idéias são relacionadas à comédia, ao humor (seja ele de bom ou mau gosto).
A palestra em questão terá a participação de Hugo Possolo, que além de ator e dramaturgo, também é palhaço (diplomado!). Hugo já realizou diversos trabalhos, entre eles espetáculos infantis e até espetáculos ligados à ópera. Colabora com artigos para diversas publicações como a revista Bravo! e a Folha de São Paulo. Entre seus prêmios estão o Prêmio Shell de melhor cenografia, Prêmio Panamco nas categorias autor e melhor espetáculo e APCA (Associação Paulista dos Críticos de Arte) de melhor espetáculo, PANTAGRUEL, Prêmio Estímulo em 2001.
Apesar da certeza de dar algumas risadas, o evento também pode ser uma ótima oportunidade para nos mostrar como é possível fazer uso do humor (e como, às vezes, ele é imprescindível) no mercado publicitário, principalmente na área de criação.
11h - O riso como criação de idéias [aud. 01]
Hugo Possolo de Soveral Neto - Grupo Parlapatões
A criação de idéias não é algo tão simples. Há aqueles que têm certa facilidade e outros que brigam consigo mesmo para extrair uma boa idéia. Particularmente, acho que a maioria das boas idéias são relacionadas à comédia, ao humor (seja ele de bom ou mau gosto).
A palestra em questão terá a participação de Hugo Possolo, que além de ator e dramaturgo, também é palhaço (diplomado!). Hugo já realizou diversos trabalhos, entre eles espetáculos infantis e até espetáculos ligados à ópera. Colabora com artigos para diversas publicações como a revista Bravo! e a Folha de São Paulo. Entre seus prêmios estão o Prêmio Shell de melhor cenografia, Prêmio Panamco nas categorias autor e melhor espetáculo e APCA (Associação Paulista dos Críticos de Arte) de melhor espetáculo, PANTAGRUEL, Prêmio Estímulo em 2001.
Apesar da certeza de dar algumas risadas, o evento também pode ser uma ótima oportunidade para nos mostrar como é possível fazer uso do humor (e como, às vezes, ele é imprescindível) no mercado publicitário, principalmente na área de criação.
11/09/2008
Criatividade acima de tudo
CONFERÊNCIA DE DESIGN, ARTE, FOTOGRAFIA, ILUSTRAÇÃO, ARTE DE RUA, MODA, CINEMA
A Conferência de design Pixel Show é o primeiro evento brasileiro do gênero focado em criatividade, além da tecnologia. O evento é organizado anualmente pela editora Zupi e marca uma trajetória de sucesso no Brasil, crescendo desde outubro de 2005. Em um circuito de palestras apresentando cases e portfolios de renomados artistas brasileiros, o Pixel Show visa discutir temas atuais sobre a arte moderna e o mercado de trabalho, inspirando e motivando jovens (e experientes) profissionais.Pixel Show é uma das melhores fontes de inspiração para o design brasileiro. Por meio do evento, é possível descobrir métodos e a histórias de incríveis artistas, bem como compartilhar idéias com os ícones das artes e outros participantes que chegam de todos os lados do Brasil.Paralelo ao Pixel Show, a Zupi disponibiliza espaços para realização de outras atividades. Festivais de vídeo e comerciais de empresas apoiadoras são apresentados aos participantes do evento durante os intervalos. Por apoio à cultura e arte no país, o evento também traz exposições e o próprio painel da Zupi para intervenção do público presente. Pela primeira vez, o Pixel Show terá espaço aberto ao público geral com sua FEIRA DE ARTE, DESIGN, TECNOLOGIA E MODA em que empresas ligadas ao segmento artístico e tecnológico ou mesmo outras vertentes poderão apresentar seus serviços e produtos.
O tema da 4ª edição da conferência será "Originalidade e tendências nas vertentes do design e da arte".
Aos interessados, o evento acontecerá nos dias 13 e 14 de setembro, no Memorial da América Latina / Auditório Simón Bolívar.
Mais informações no site oficial: www.pixelshow.com.br
A Conferência de design Pixel Show é o primeiro evento brasileiro do gênero focado em criatividade, além da tecnologia. O evento é organizado anualmente pela editora Zupi e marca uma trajetória de sucesso no Brasil, crescendo desde outubro de 2005. Em um circuito de palestras apresentando cases e portfolios de renomados artistas brasileiros, o Pixel Show visa discutir temas atuais sobre a arte moderna e o mercado de trabalho, inspirando e motivando jovens (e experientes) profissionais.Pixel Show é uma das melhores fontes de inspiração para o design brasileiro. Por meio do evento, é possível descobrir métodos e a histórias de incríveis artistas, bem como compartilhar idéias com os ícones das artes e outros participantes que chegam de todos os lados do Brasil.Paralelo ao Pixel Show, a Zupi disponibiliza espaços para realização de outras atividades. Festivais de vídeo e comerciais de empresas apoiadoras são apresentados aos participantes do evento durante os intervalos. Por apoio à cultura e arte no país, o evento também traz exposições e o próprio painel da Zupi para intervenção do público presente. Pela primeira vez, o Pixel Show terá espaço aberto ao público geral com sua FEIRA DE ARTE, DESIGN, TECNOLOGIA E MODA em que empresas ligadas ao segmento artístico e tecnológico ou mesmo outras vertentes poderão apresentar seus serviços e produtos.
O tema da 4ª edição da conferência será "Originalidade e tendências nas vertentes do design e da arte".
Aos interessados, o evento acontecerá nos dias 13 e 14 de setembro, no Memorial da América Latina / Auditório Simón Bolívar.
Mais informações no site oficial: www.pixelshow.com.br
30/08/2008
Motorista da Rodada
A Skol lança uma campanha, criada pela F/Nazca, focada no consumo responsável. O objetivo é incentivar os consumidores a revezarem a direção sem deixar de se divertir, utilizando a assinatura: "É herói quem deixa de beber para garantir a diversão da turma pois levará os amigos em segurança para casa".O "Motorista da Rodada", seria a pessoa escolhida, entre um grupo de amigos, para deixar de beber Skol e garantir a diversão da turma, com segurança. O comercial brinca com a figura do herói e traz a voz de um locutor perguntando aos consumidores o que eles ganham ao deixar de beber. Enquanto isso, os "motoristas da rodada" são transformados em verdadeiros heróis e suas imagens aparecem em quadros e estátuas gregas.O plano de mídia engloba filme veiculado em TV aberta e fechada. A criação é de Marcelo Nogueira e Alexandre Pagano, com direção de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.
fonte: meio&mensagem
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fonte: meio&mensagem
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